中国“药妆”市场，看似被“扼杀”，实则另有天地。薇诺娜、玉泽和片仔癀等功能型护肤品牌，通过研发实力和消费者运营，成功打破“药妆”桎梏，为后继品牌打开新局面。
尽管在法规层面，对“药妆”等相关宣称严格把控，但是在消费者端，“药妆”化妆品已成为不可逆转的趋势，饱受青睐。
公开数据显示，年全球“药妆”市场规模已达到亿元，而中国“药妆”市场规模为亿元，占整体护肤品市场11.8%。预计到年，中国“药妆”市场规模将达到亿元，可见在未来中国“药妆”市场规模将持续呈现上升趋势。
近日，美业颜究院上线了《线上“药妆”护肤品市场消费洞察及品牌案例分析》，本报告不仅解读了国内法规层面对“药妆”的标准和流程，对于海外药妆品牌及产品、成分等也作了详细梳理，旨在为同行提供全新的“药妆”化妆品的打造思路，正视“药妆”，走出“药妆”。（*文末附有报告目录长图。）
在小红书、微博、B站等社交内容平台，消费者对“药妆”概念的讨论仍十分火热。国内“药妆”市场，一半是火焰，一半是冰山。化妆品企业面临着机遇与挑战并存的局面。
美业颜究院将选取8个海内外代表性“药妆”品牌，从功效、成分、品牌背景等多个方面对品牌进行剖析，解读“药妆”市场消费新需求。
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海外药妆品牌强势崛起
美法日各显神通
在日本，“药妆”注重使用天然原材料，坚持“健康无添加”的同时融合科学技术，并以高性价比的特性受到众多消费者青睐。而日本也给予“药妆”