要说什么护肤品是女生最常用的，那面膜绝对首当其冲。根据AC尼尔森的数据，年中国面膜市场规模保守估计将达亿人民币，中国人的脸将在一年内消耗28亿张面膜，足够贴满8万个足球场。
——年，随着我国电子商务的迅速发展，淘品牌逐渐崛起，同时综合型化妆品企业如百雀羚、自然堂等企业开始加大在面膜产品中的投入，以及日韩、台湾品牌的进入下，我国面膜行业进入消费成熟阶段。
而国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌，价格定位较低，贴片面膜定价多为3-12元/片，目前该类面膜品牌构成了国内市场主力*。
+WIS+就是在这个时候火速进入大众的视野。最开始的时候，它还只是个祛痘护肤品牌，产品比较单一。直到年9月开始，面膜上线，也是赶着面膜市场崛起的时候。
+WIS+是互联网公司出身，初期的定位应该算是中低端档次，产品包装略显廉价，营销策略也是走的网红道路。从官微上用的产品图就可以看出浓浓的网红味儿，关键是官方一直在用这种图片，文案也都十分雷同，看得虎叔尴尬癌都犯了。
然而当时的微博环境还没有像如今这样富有商业气息，+WIS+营销团队就利用了互联网的底子从0开始做起，轮番的营销轰炸，让+WIS+这个年轻品牌迅速进入大众视野。
年双十一期间，+WIS+以日单量90万单一跃跻身个护化妆品牌销售额TOP10，位列第9。作为新心智品牌，它与HFP、完美日记、薇诺娜等新国货品牌一样，以独特的产品卖点和营销方式迅速占领用户心智，在年预计销售额将近10亿元。
众所周知，+WIS+的发力是从微博开始的。由于见证了微博平台上许多草根大号成功的案例，团队从品牌创立之初就比较重视粉丝群体的积累和运营。只不过年官微的万粉丝为何会下降成如今的万，这也是品牌方比较担心并且正在补救的问题。
善于利用明星广撒网式宣传。
不得不说，+WIS+的团队很会营销，不同于其他品牌只邀请一位代言人宣传，他们在年时，邀请了一群明星资源，利用明星圈层效应打响品牌知名度，而湖南卫视的“快乐家族”，是第一批体验者。
从评论中可以看出，当时+WIS+的知名度确实是靠着这批明星起来的，很多人都不知道实际效果如何，直到年还有粉丝评论是否好用。
明星圈层的转发，能给品牌带来二次传播效果，引起各自粉丝的广泛