来源：21世纪经济报道
原标题：21调查
流量平台“黑医美”丛生：被广告“套路”的求美者后来怎么样了？
入局者越多，乱象越是不断。
在“颜值经济”风口下，超声刀、热玛吉、水光针、光子嫩肤、果酸焕肤等一系列的医美项目让求美者挑花了眼，更让医美行业入局者赚得盆满钵满，同时也给其他关联行业带来了爆发式发展。
据德勤数据显示，当下中国医美市场规模从年的亿元一路攀升至年的亿元，年复合增长率达28.7%，远超全球的8.2%。预计到年，中国医美行业市场规模将突破亿元。这看上去的确是一个潜力无限的市场，引得各行各业、各类资本都想来分一杯羮。
然而，入局者越多，乱象越是不断。目前，打开各大互联网医美平台、电商平台、社交平台和短视频App等，上面关于医美产品的非法广告屡见不鲜，没有进行相关关键词过滤，大量引流购买链接随处可见，品牌厂商资质更是良莠不齐，其背后隐藏着各种消费安全隐患。
毫无疑问，当下的医美市场亟待整顿。
医美机构纷纷布局流量平台
医美绝不是这几年才产生的新鲜事物。
从年以后，随着韩剧在国内热播，进行医美项目的韩国艺人开始进入大众视野，这股医美“旋风”立即刮到中国演艺圈和网红界，加上互联网快速传播作为发酵剂，医美风暴席卷全国。
几年前，医美还处于尴尬的“难以启齿”的阶段，在脸上动过刀子的人也不敢承认自己动过，但社会形势悄然改变。据某医美app报告数据显示，中国社会超六成人对医美持正面态度。相比于韩国，中国医美市场增长空间巨大，未来会有上亿人消费医美，中国万亿医美市场将徐徐展开。
在此过程中，线上App平台贡献了不小的价值。据新氧科技一季报显示，在年一季度，新氧平台展示的医美机构数超过4，家，同比增长42.7%，规模再度扩大。平均移动月活跃用户数量达到万，较上年同期的万增长%，且同比增速再度领跑行业。另据字节跳动披露的消息显示，截至年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数达到19亿，覆盖全球超过个国家和地区，支持超过35种语言。
流量最多的地方，广告最多，抖音、新氧平台的这组数据让医美从业者心潮澎湃，希望借助其强大的带货能力为自己所用，从而赢得更多利润。事实上也是如此，年第一季度，新氧科技录得总收入3.亿元人民币（5，万美元），同比大幅增长97%。字节跳动披露的数据也显示，年平台广告收入亿元，全年峰值是双十一，中国区广告主在字节投放广告产生的费用高达11亿元。
上医院相关人员向21世纪经济报道记者透露：“医院的获客渠道主要是通过现在社会上最流行的App平台，如新氧、小红书、抖音等，当然也有很多是熟客推荐。目前，我们还在跟一些中低档美容院、理发店签订分成合作模式，只要他们能介绍客户过来，我们就可以给出一定的提成。但合作的模式总不如那些网红平台带来的客流量多，毕竟现在的人，无论男女老少都喜欢刷抖音、看新氧。”
39岁的丹丹（化名）一次偶然间在抖音刷到了热玛吉。通过抖音网红视频直播她得知，热玛吉是专注于抗衰提拉领域的“专业选手”，可以依靠热量和温度来达到“冻龄”的效果。面对平台上“全民热玛吉”、“逆龄抗衰不是梦”、“一夜回春18岁”等广告语，丹丹通过主播的介绍，选中了一家医美机构进行咨询。
当天，接待丹丹的“首席专家”便给她的脸拍片。“这个‘专家’称，我的皮肤存在暗黄、松弛、色斑堆积、毛孔粗大等问题，需要做两次热玛吉。”随后，销售人员就推荐了机构的促销活动，只需花费4万元，就可以享受两次热玛吉治疗项目。“销售说4万元的价格在非活动期间只能进行一次，想着很划算我便下手了。”
两次热玛吉美容项目前后间隔一年，每次做完，丹丹总感觉到皮肤微红，胀痛，发热难忍的情况。对此，机构“专家”表示这是“正常现象”，她于是忍痛做完。做完后“医生”还给她免费提供了一盒医用面膜，帮助皮肤镇静舒缓。“做完热玛吉皮肤刚开始会紧致一些，摸上去也会滑嫩不少，现在过去两年了，效果虽然没有之前那么明显了，但也正常，我也在考虑后续要不要继续做几次。”
尝到了热玛吉的“甜头”，现在丹丹又有点蠢蠢欲动了。“最近，我觉得脸特别大，想试试瘦脸针。抖音介绍说这是很安全的一项技术，国内已经很成熟了，不存在任何的安全隐患。”丹丹告诉21世纪经济报道记者，有一次看到网红直播瘦脸针全过程，她便开始迷上这个项目，“我已经约好了美容院排好了期，7月中旬就去。”
直播带货刺激医美消费
当下平台直播带货已成趋势。面对抖音等平台上琳琅满目的医美直播或视频内容，总有人经受不住诱惑，并为此买单。
目前在瘦脸针、水光针、热玛吉、光子嫩肤、皮秒激光等热门医美项目的带动下，相关细分行业市场规模也在不断扩大，入局者不断增加。
其中，医美面膜是直播间高频带货品类。根据某医美直播电商数据统计，在该平台的直播成交类目中，10%为医用面膜等产品。而在过去两年的“双11”中，医用面膜销量也屡创新高，电商主播创下了一夜卖出数十万片面膜销售记录的比比皆是。
例如，薇诺娜旗下品牌敷尔佳凭借医美级专业形象迅速占领求美者心理，李佳琦通过直播带货，一晚的时间将敷尔佳医美面膜卖出25万片（箱），当月销售额高达万元，相较于上一年同期销售额增长倍。
“能赚钱说明有市场，懂得赚钱活得长。”这是代理医美面膜的微商张姐的