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微博文丨零售商业财经，作者丨金诺
“李家有女，人称子柒。”
短视频内容创作者李子柒，这个重量级IP，一举一动都引发热度。
最近她又上了热搜，而这次的热搜无关她的视频，也无关她的品牌，而是关于她自身。
在8月30日上午，李子柒在自己的绿洲账号上发布了如下内容“大清早报个警”，直接上了热搜。
李子柒自7月14日更新最近一个关于“柴米油盐酱醋茶”的完结视频，以后已有一个多月没有更新视频，粉丝都在期待她的新作，又加上此条动态，很多粉丝甚至网友都开始担心起她的人身安全，“一直没动态是因为出事了？”
而此事发生不久前有助理曾发文，称很多人反馈收到以李子柒名义的诈骗短信，希望大家提高警惕，不要相信，
而结合这次报警来看，众人猜测可能是这个原因选择报警。但是，事件又往一个新的角度发展了。
在李子柒和网友的动态回复中还秒删了这么一句话，其中“资本真的是好手段”意味深长，引发了更多讨论。
让一众吃瓜群众一头雾水，又是报警，又是诈骗，怎么又联系到资本？
可是都没有正面回应，只通过助理阿布，称李子柒一切平安，暂时停止更新。
资本，本来应该是一个中性词，代表着经济资源，但是在如今的互联网环境下逐渐成为一个热度颇高的贬义词。
从前有马克思批判资本是“每个毛孔都滴着血和肮脏的东西”，今有与王校长勇敢对线大呼“万恶的资本主义”的网红孙一宁。
而看似清新淡泊，喊着“资本真是好手段”的田园公主李子柒，背后却也和资本有着密不可分的联系。
01、完美人设背后的团队之争
可能你听过她的名字，又或许你只是听过李子柒螺蛳粉的品牌名，也或许只是知道她是一名拍摄乡村主题视频的网红。
但是，说是网红，却又没那么简单。李子柒，不仅仅只是个网红。
最初的李子柒，和我们现在看到的三农频道里面那些视频博主并没什么不同。
年，她因为弟弟玩美拍才开始接触短视频，不过当时仅仅是娱乐性质。直到年看到弟弟有粉丝后，她才开始认真搞视频创作。
同样简陋的农村环境，没有滤镜，没有美颜。一切都是还原最真实的模样。
这也与现在李子柒被网友评论的“虚假”形成了鲜明对比。
现在点开每一条李子柒的视频，她总是化着精致的妆，身着裙子，仙气飘飘。取景也仿佛世外仙境，美轮美奂。
但是，想红并没有错。
不加修饰的真实在下沉的短视频区随时可见，但仅靠真实、不靠艺术加工也不可能诞生如今的李子柒。
互联网的两极分化也在短视频领域展露无疑，你会怀疑世界在你眼前割裂。
A面是在乡村背景前操着乡音跳着舞的精神小伙，过于下沉。
B面则是开着豪车吃着米其林餐厅的高质量人类，遥不可及。
李子柒的成功之处就是把硬币的两面都完美结合在了一起，在她的视频中融合了AB两面的优点，让身处钢筋水泥的都市森林中疲惫的人群看到了另外一种悠然见南山的美好。
和其他农村博主相比，李子柒拥有颜值优势，年少曾辍学去大城市打工，相较于一直扎根农村的其他人，李子柒在思想上还是较为前卫的。
因此，李子柒也就精准预判了市场想要看到什么样的主题，她就去拍什么样的内容，比如根据四季更迭或者各种时节来构思选题。比如四月芳菲她开始采摘桃花酿桃花酒；夏季酷热，她又就地取材做出浆果冰淇淋；十月豌豆黄她又开始自制豌豆粉。
正如李子柒在视频后那句话：“一日兩人三餐四季”，李子柒的风格牢牢紧扣该主题，往中国传统美食和文化上面靠，在思想高度上也相当讨喜。
这样富有创意的选题，加之繁复的制作工艺，以及漫长的拍摄剪辑，其实她的成功并不是一蹴而就，而是经过时间沉淀后不断试错和不断努力换来的结果。
在获得大量流量之后，几乎所有网红都开始团队化和商业化。李子柒也不例外，火了之后，她的名字也不可避免地和资本挂起钩了。
毕竟谁花大量心血做视频都不会是为爱发电，如同电影子弹飞师爷那句话说：“赚钱嘛，不寒碜。”和资本挂钩也并不是那么一件令人唾弃的事。
但是李子柒仙气飘飘的人设，却在定位上与商业化有着本质矛盾。而这也引爆了李子柒身上的第一个争议——“团队”。
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